CNIMG成都1月9日讯 “沉睡数千年，一醒惊天下。”1986年正规网上股票配资平台，张爱萍将军在三星堆考古现场的这十个字题词，在40年后的今天，竟催生出一个横跨酒、茶、茶具、香灸、服装、鞋帽、电影、音乐节、食品、咖啡馆、黄金、腕表等多领域的品牌——“一醒惊天”。当历史深处的文化觉醒与现代商业文明相遇，这究竟是偶然的文化邂逅，还是时代发展的必然选择？近日，通讯员李萌在蓉独家专访了“一醒惊天”品牌创始人、国内资深品牌营销策划人、四川影响力传媒有限公司董事长田万良，探寻这一品牌现象背后的深层逻辑。
图：一醒惊天®咖啡馆
记者：“一醒惊天”品牌的诞生，源于张爱萍将军40年前的题词。在您看来，这究竟是历史机缘的偶然，还是文化发展的必然？
田万良：这既是偶然，更是必然。说是偶然，是因为自2017年起，我们团队开始系统调研全国知名考古文化遗存，在长期的考察中不断思考如何让厚重历史与当代生活产生真正共鸣。近年来，《觉醒年代》等一批现象级文化作品的热播，各领域国潮品牌的兴起，乃至各行各业都在呼唤一种深层的“觉醒”——文化的、商业的、精神的。
展开剩余79%在这个过程中，我们逐渐形成了一种明确的认知：时代需要能够承载这种觉醒精神的实体符号。也正是在这样的积累下，张爱萍将军当年的题词“沉睡数千年，一醒惊天下”，像一道划破长空的闪电，瞬间照亮了我们多年探索的路径。那不是简单的灵感一现，而是认知积累到一定阶段的必然顿悟。因此，我们在国家知识产权局注册“一醒惊天”，不只是注册一堆商标，更是确立了一份使命：传播觉醒文化、传承觉醒精神、传递觉醒力量。
图：一醒惊天®文博服饰店
记者：您如何理解题词中“觉醒”二字的当代含义？
田万良：“觉醒”有三个维度。第一是文化记忆的觉醒。三星堆的发现，唤醒了我们对古蜀文明乃至中华文明多元一体的重新认识。第二是民族精神的觉醒。改革开放四十多年，我们从追赶者逐渐成为并行者，需要一种精神标识。第三是生活方式的觉醒。今天的消费者不再满足于物质消费，更追求有文化内涵、有精神共鸣的生活体验。“一醒惊天”要做的，就是成为这种觉醒精神的物质载体。
记者：从一句历史题词到一个全品类注册品牌，这个跨越是如何实现的？
田万良：这需要完成三个转化。首先是符号转化——将历史文字转化为现代视觉符号。我们的设计团队，从三星堆、双墩、殷墟以及商周时代等文物中提取元素，形成了一醒惊天®独有的视觉体系。其次是价值转化——将军队将领的文化感叹，转化为当代人可感知的文化价值。我们提出了“觉醒生活”的品牌理念。最后是产品转化——将抽象价值具象为可消费的产品。酱酒代表着时间的觉醒，茶具代表仪式的觉醒，饰品代表美学的觉醒，香灸代表健康的觉醒。
图：一醒惊天®腕表
记者：您在2021年就完成了全品类商标注册，当时是基于怎样的战略思考？
田万良：这是对中国文化品牌发展阶段的判断。我们认为，文化品牌的竞争已经从单一产品竞争，升级为生态竞争。单一产品承载的文化内涵是有限的，但产品矩阵可以构建一个完整的文化体验场域。一个人可以在不同场景、不同时刻，通过不同产品感受“觉醒”的文化意境。全品类布局不是盲目扩张，而是围绕核心文化理念进行场景化延伸。
记者：当前国家大力提倡文化自信，“一醒惊天”品牌的崛起是否与这一时代背景相关？
田万良：密切相关。文化自信不是空中楼阁，它需要载体、需要表达、需要体验。真正的文化自信，应该能够走进日常生活，成为可触摸、可使用、可分享的生活方式。“一醒惊天”就是在做这样的尝试——我们通过一杯酒、一盏茶、一条皮带、一件衣服、一盒灸、一家元宇宙咖啡馆、一部电影，让消费者在日常中感受中国文化的力量。
我记得一位95后消费者说过：“戴上‘一醒惊天’的吊坠、系上‘一醒惊天’的腰带、穿上‘一醒惊天’的卫衣，不仅是一件饰品，更像是穿戴了一种文化态度。”这正是我们追求的效果——让文化从博物馆走出来，从书本里跳出来，成为现代人生活的一部分。
图：一醒惊天®酱酒
记者：您如何看待这个品牌承担的文化使命？
田万良：我们把自己定位为“文化转译者”和“生活提案者”。转译，是把深厚的历史文化转化为当代人能够理解、接受的语言和产品；提案，是向市场提供一种有文化质感的生活方式选择。这不是简单的商业行为，而是一种文化责任的践行。
张爱萍将军题词时，见证的是文物的“惊天一醒”；今天，我们希望通过“一醒惊天”品牌，参与一场更广泛的文化觉醒——让每个使用我们产品的人，都能在生活中找到自己的“觉醒时刻”。
记者：对于品牌未来的发展，您有怎样的期待？
田万良：短期目标，是让“一醒惊天”成为一个值得信赖的文化消费品牌。长期愿景，是希望它能成为记录这个时代文化觉醒的一个标识。当未来的人们回顾21世纪20年代中国文化自信的建设历程时，“一醒惊天”能够作为一个案例被提及——它证明了传统文化可以通过创造性转化，在现代社会重新焕发强大生命力。
结语
在历时两个小时的专访中，田万良多次强调：“品牌的生命力，根植于文化的深度；而文化的传播力，依托于品牌的温度。”从张爱萍将军的题词，到“一醒惊天”的品牌实践，这场跨越40年的文化接力，似乎印证着一个道理：真正的文化精神永远不会沉睡，它只是在等待一个恰当的时机，以恰当的方式，完成属于这个时代的“一醒惊天”。
在这个呼唤文化自信的时代正规网上股票配资平台，“一醒惊天”品牌的探索才刚刚开始。它带给我们的启示或许在于：文化的传承创新，需要的不仅是情怀，更需要将深邃精神转化为现代生活智慧的商业创造力。这条路，注定值得期待。（文/CNIMG）
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